Yves Saint Laurent Pop-up Store in Düsseldorf
Design trifft auf Couture
Zur Einführung der neuen Libre-Düfte setzte Yves Saint Laurent auf ein markenstarkes Pop-Up-Store in bester Lage: Mitten auf der Königsallee in Düsseldorf, einem der prominentesten Shopping-Boulevards Europas, entstand ein temporärer Markenraum mit klarer Zielsetzung – Aufmerksamkeit erzeugen, Passanten anziehen und ein hochwertiges Markenerlebnis bieten.
Die Anforderungen
Das Briefing verlangte nach einem Premium-Auftritt mit High-End-Ausführung. Wichtig waren:
- Ein starker Eyecatcher-Effekt zur Aktivierung der Laufkundschaft
- Klar strukturierte Besucherführung (Ein- und Ausgang)
- Foto-Spot im Außenbereich zur Interaktion und Content-Erzeugung
- Ein hochwertiges, markentypisches Look & Feel, das die Produktwelt visuell übersetzt
Das Design & Umsetzung
Das Design stammte von Severich+Partner, die Umsetzung erfolgte mit besonderem Augenmerk auf Detailtreue und Materialqualität.
Zentrale Elemente waren:
- Architektonisch inszenierte Eingangsportale, die visuell Neugierde weckten
- Eine klare räumliche Dramaturgie, die die Besucher durch den Store führte
- Sauber aufeinander abgestimmte Material-, Farb- und Lichtwelten
Herausforderung
Die Umsetzung war von engen Zeitfenstern und hohem Koordinationsaufwand geprägt:
- Kurze Produktion- und Aufbauzeit
- Enge Abstimmung mehrerer Gewerke
- Montage im öffentlichen Raum bei wechselnden Wetterbedingungen
- Farbverbindlichkeit war zentral – inklusive Probedrucken zur finalen Abnahme
Ergebnis
Entstanden ist ein hochwertiger, perfekt inszenierter Pop-up Store, der nicht nur die DNA der Marke YSL in den öffentlichen Raum brachte, sondern die Fußgängerströme der Königsallee geschickt aufnahm, um maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ein durchdachter Auftritt mit starker Außenwirkung – von der ersten Sekunde an.
